Devido à desaceleração no crescimento econômico e do início do inverno no Brasil ter sido ameno, não alavancando as vendas conforme o esperado, os lojistas de Uberlândia optaram por oferecer, pela primeira vez, as liquidações típicas da estação no início de julho. Tradicionalmente, essas promoções, que oferecem preços com até 70% de descontos, ocorrem em agosto. Em um cenário desfavorável, a medida foi antecipada para a manutenção do fluxo de clientes, segundo a Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL).

Desde o início da semana, já é possível ver vitrines de lojas de roupas e calçados indicando as promoções, principalmente no Centro de Uberlândia, com médias de produtos mais baratos entre 40% e 50%. O presidente da CDL na cidade, Celso Vilela, disse que a situação é uma reação natural à queda das vendas verificada recentemente no país. “Não houve combinação entre os comerciantes. Os lojistas fizeram isso individualmente. Eles porque querem se garantir”, disse.

Uma pesquisa da Serasa Experian – empresa de análises e informações para decisões de crédito e apoio a negócios – divulgada ontem revelou que a atividade comercial do país, afetada pela crise mundial, caiu 0,2% em junho. Mesmo com esta queda, o movimento de consumidores nas lojas do país encerrou com alta de 7,6%, mas, ainda assim, o indicador do setor foi o pior visto nos últimos três anos.

Além da desaceleração econômica, também pesou nesta decisão dos comerciantes o fato de o frio não ter sido intenso neste início de inverno. Este cenário foi motivado pela incidência do fenômeno meteorológico El Niño, que ocorre irregularmente em uma média de dois a sete anos. Ao contrário do La Niña, ele envia frentes frias menos intensas, deixando o inverno – que começou no dia 21 de junho – mais quente na América do Sul. Com isso, os comerciantes alegam que as peças do vestuário da estação, que fazem o estoque, têm sido pouco procuradas neste momento. As liquidações, conforme prevê a CDL, devem se intensificar até o Dia dos Pais no dia 12 de agosto.

Consumo

A antecipação das liquidações de inverno em Uberlândia é uma oportunidade para que a população consuma com segurança neste período de desaceleração econômica, de acordo com o economista André Luiz Queiróz. Isto porque peças de roupas, adquiridas como itens essenciais com preços menores, têm valores que não comprometem tanto a renda.

Nesse sentido, ainda segundo o economista, o panorama de poucas comercializações devido aos fatores econômico e climatológico fará com que, para se livrarem do estoque, os lojistas façam negócios em que tenham margem de lucro menor. “Normalmente, os comerciantes não podem guardar as peças de inverno para o próximo ano, pois a moda é variável”, disse.

Lojistas

Descontos antecipados em até 70% nos preços dos produtos de inverno, segundo lojistas de Uberlândia, têm segurado o ritmo de vendas no setor na cidade. A empresária Márcia Lúcia Alves está entre os comerciantes que adotaram a medida preventivamente. “Temos promoções do produto mais barato [R$ 29,90] ao mais caro [R$ 500]”, afirmou.

Outro exemplo que mostra que os comerciantes de Uberlândia que têm estabelecimentos fora do Centro já se adequaram à necessidade de fazer liquidações é o da loja de propriedade de Cristina Valéria Silva, instalada há 23 anos no bairro Maravilha, na zona norte. “Sempre crio promoções, sobretudo, agora. Nos últimos anos, eu via um crescimento de 8% a 10% das vendas e, neste ano, está difícil comercializar como antes”, disse.

Ainda tem, também, quem planeje para a semana que vem a implantação de uma estratégia de liquidações. É o caso de um grande varejista de vestuário localizado no hipercentro. O gerente Cícero Feitosa dos Santos disse que, normalmente, essas promoções são feitas em meados de agosto. “Se tudo estivesse dentro do previsto, estaríamos vendendo o dobro das cerca de 300 unidades do setor feminino, que têm saído diariamente nesta estação”, disse.