* por Arthur Fernandes

O sorteio para a definição da ordem de veiculação dos programas eleitorais no primeiro dia de campanha na rádio e televisão pode parecer um praxe sem muita importância. Mas, para os marqueteiros, esse detalhe pode fazer muita diferença na hora de definir estratégias em relação ao conteúdo que vai ao ar. No sorteio realizado ontem pela Justiça Eleitoral, e que valerá para a eleição em Uberlândia, o candidato do PSTU, Gilberto Cunha, vai abrir a programação eleitoral no dia 21 de agosto. Na sequência virá o programa do candidato do PSDB, deputado estadual Luiz Humberto Carneiro. Por último, será exibido o programa do candidato do PT, deputado federal Gilmar Machado.

Alternância diária

Nos dias seguintes haverá a alternância diária com a propaganda para a eleição de vereador. Assim como haverá o rodízio na ordem em que os programas para candidatos a prefeito e das coligações para candidatos a vereadores serão exibidos. No segundo dia de programação para prefeito, por exemplo, quem começará falando é o candidato da situação Luiz Humberto Carneiro, seguido de Gilmar Machado e, por último, Gilberto Cunha. E assim por diante nos dias seguintes. Uma coincidência é que a ordem do primeiro dia será a mesma do último dia de propaganda no primeiro turno, no dia 4 de outubro.

Fator e produto

Neste caso, a ordem pode mudar os fatores do produto que será exibido. A definição da sequência com o candidato do PSTU abrindo a programação e sendo sucedido pelo candidato tucano fará com que o programa do concorrente do PT nunca anteceda o dos rivais do PSDB. Já o programa do candidato da situação sempre virá antes dos adversários do PT. Esses detalhes não passarão desapercebidos pelas coordenações das campanhas. O início de um programa e o começo do outro serão marcados pela acirrada disputa entre os dois partidos, que polarizam o cenário político e eleitoral tanto em nível municipal como em âmbito estadual e federal.

Representação na proporcional

Nos programas com candidatos a vereador há um equilíbrio entre o número de segmentos que apoiam a candidatura de Gilmar Machado e Luiz Humberto Carneiro. Serão 14 faixas de programação com diferentes partidos e coligações. Seis apoiam o candidato do PT e seis apoiam a candidatura do PSDB. Um segmento é destinado aos candidatos da coligação do PSTU e PSOL e uma faixa, da coligação do PMN e PPL, é parcialmente neutra, já que o PMN não fará, em tese, campanha para o candidato petista.

37 horas no ar

A propaganda eleitoral, no primeiro turno, vai até o dia 4 de outubro. Serão dois blocos diários de 30 minutos. Nas segundas, quartas e sextas-feiras, serão veiculadas as propagandas dos candidatos a prefeito e nas terças, quintas e sábados, as dos candidatos a vereador. Serão 19 dias de propagandas para a eleição proporcional e 18 dias para a majoritária no primeiro turno. Serão ao todo 37 horas de propagandas eleitorais no rádio e na televisão, sem contar as inserções durante a programação de 15 segundos, 30 segundos e 1 minuto, e que são chamadas de “foguetinhos”. Serão 60 inserções diárias deste tipo de propaganda eleitoral distribuída ao longo da programação das emissoras.

TVs que transmitem

Três emissoras abertas de TV vão exibir o programa eleitoral de Uberlândia: a TV Integração, que vai gerar a transmissão para as outras emissoras, TV Paranaíba e TV Universitária, cujos representantes desta última não compareceram ontem à reunião na sede da Justiça Eleitoral em Uberlândia. No rádio, a rádio Paranaíba será a responsável pela transmissão original para as outras emissoras instaladas em Uberlândia. A TV Vitoriosa, por ter a transmissora em Ituiutaba, vai exibir o programa eleitoral do município do Pontal, enquanto a Band Triângulo Mineiro, que é gerada em Uberaba, transmitirá a programação da eleição uberabense.

Zebu do Pontal

A reunião para definir o plano de mídia da eleição em Uberaba vai ser hoje. Um aspecto deve causar controvérsia na cidade vizinha. A emissora com maior audiência vai exibir o programa eleitoral de Ituiutaba. É que a imagem da TV Integração, afiliada da Rede Globo, em Uberaba, é gerada em Ituiutaba.