Marketing e cultura: dois meios para se chegar ao lucro
Nas últimas décadas, é possível observar o avanço das discussões nos aspectos que tangem à cultura. No entanto, é comum que algumas questões se sobreponham sobre as demais. A idéia de cultura como meio utilizado para se atingir o lucro das empresas, por exemplo, parece um dos aspectos pouco advertidos, mesmo por estudiosos da área.
A partir disso é possível (re)colocar questões diversas relativas ao tema, tais como, a mercantilização dos desejos e a criação de necessidades. Cumpre mencionar que este é o viés pelo qual os marqueteiros trabalham, isto é, o processo pelo qual buscam a criação de necessidades e desejos com o intuito de servir a sociedade como um todo.
É nesse processo que as empresas passam a atuar, ou seja, passam a oferecer produtos e serviços à sociedade que, por sua vez, nem sempre se impõe sobre a qualidade daquilo que é oferecido. Diante disso, é profícua a colocação de que as pessoas passam a transpor o capitalismo enquanto traço indelével da sociedade e, com isso, perdem seu potencial de reivindicação e escolhas voltadas para suas próprias necessidades e desejos.
A indústria teatral, a título exemplificativo, se enquadra perfeitamente nesta questão. Basta observar que, ao longo do tempo, ela se redefiniu, pois se antes havia maior número de encenações voltadas para uma análise crítica da realidade, principalmente no período da Ditadura Militar, hoje se encontra um teatro de baixo teor crítico e reflexivo. É imprescindível ressaltar que estas regras não se aplicam a todas as companhias, mas àquelas cujo objetivo final é o lucro.
O ponto nodal deste processo é, em suma, entender que uma cultura não é ingênua do ponto de vista social e econômico, e que aquele que se atem aos problemas sem temer a reação da grande maioria que impõe a arte e a cultura chegará à constatação de que diariamente pessoas são influenciadas por diversos meios, todavia, é possível ser sujeito de seus próprios desejos e necessidades.
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